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定見(jiàn)
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定見(jiàn)案例 |庭亨大米 視覺(jué)包裝賦予新力量 打造大米行業(yè)10萬(wàn)+銷(xiāo)售量爆品?
02.品牌化成為大米行業(yè)趨勢(shì)之一 隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)提速，中高端大米市場(chǎng)出現(xiàn)快速擴(kuò)張，為品牌大米的發(fā)展提供了有利條件，大米市場(chǎng)的角逐逐步進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。通過(guò)大米品牌的培育，我國(guó)稻米產(chǎn)業(yè)正在從資源優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，截至2020年8月傳統(tǒng)電商入駐大米品牌累計(jì)2207個(gè)，較2019年同期增加804個(gè)。2021年中國(guó)大米企業(yè)將打造大米區(qū)域品牌，提高大米知名度及美譽(yù)度，更多大米品牌將涌現(xiàn)。
03.大米消費(fèi)人群年輕化 隨著90后乃至00后的成長(zhǎng)，越來(lái)越多年輕群體成為中堅(jiān)消費(fèi)力量，逐漸呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。而目前80后、90后已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的中堅(jiān)力量，年輕化消費(fèi)群體是時(shí)尚消費(fèi)的主導(dǎo)者，也是未來(lái)家庭（廚房）消費(fèi)的引領(lǐng)者。大米產(chǎn)品作為家庭生活必需品，其消費(fèi)人群勢(shì)必同步年輕化，大眾化。
三、市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品包裝分析 在了解到大米行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)人群后，我們也對(duì)市場(chǎng)上一些同類(lèi)競(jìng)品包裝進(jìn)行了分析，知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。 十月稻田 產(chǎn)品風(fēng)格豐富多樣，從不同角度詮釋健康食糧的多樣性，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
①十月稻田大體風(fēng)格可以按年齡群體來(lái)分類(lèi)，年輕群體和中老年群體，是成品牌系統(tǒng)化的。 ②紅色系的包裝是傳統(tǒng)的風(fēng)格，應(yīng)用的包裝元素是比較中式，但是傳統(tǒng)的配色排版過(guò)于簡(jiǎn)陋，單從包裝設(shè)計(jì)難以吸引注重顏值的年輕消費(fèi)者群體； ③另外年輕群體的包裝采用了豐富的插畫(huà)場(chǎng)景形式，整體看起來(lái)較為精致，讓人有聯(lián)想空間。 秋然大米 大體是按照米的種類(lèi)去設(shè)計(jì)（長(zhǎng)粒、稻花、富硒有機(jī)），包裝比較多元。
①雖然包裝設(shè)計(jì)多元化，細(xì)分到每種米，是按顏色來(lái)區(qū)分。但是全局來(lái)看包裝風(fēng)格不統(tǒng)一，無(wú)論是在線上還是線下銷(xiāo)售，整體看起來(lái)會(huì)顯得零亂。另外每種類(lèi)型都是不同插畫(huà)，要合理把插畫(huà)融入到產(chǎn)品名，要有聯(lián)系，消費(fèi)者更好記憶； ②部分包裝做了創(chuàng)意鏤空設(shè)計(jì)，在線下銷(xiāo)售是比較有優(yōu)勢(shì)，能清楚看到產(chǎn)品外觀，拿到包裝同時(shí)有一種互動(dòng)感又可以看到產(chǎn)品，在線上更多是起到一個(gè)創(chuàng)意美觀作用。 中糧福臨門(mén) 外在與大部分大米包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格類(lèi)似，但內(nèi)在細(xì)看是有邏輯性的。
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