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定見(jiàn)
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定見(jiàn)案例 | 印象蘄艾 能為品牌體現(xiàn)價(jià)值 才是好LOGO的標(biāo)準(zhǔn)?
需要通過(guò)設(shè)計(jì)把印象蘄艾的新品牌“布衣之艾”LOGO的品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達(dá)給社會(huì)大眾。包括將LOGO圖形視覺(jué)化、融入艾、養(yǎng)生元素，增加象征性記憶性元素，和賦予LOGO寓意等。
六月份，我們合作了一家以艾產(chǎn)業(yè)為核心，以大眾健康為己任的創(chuàng)新型企業(yè)——印象蘄艾。 客戶在湖北蘄春擁有千畝蘄艾種植基地和現(xiàn)代化的生產(chǎn)工廠，在廣東中山也成立了品牌運(yùn)營(yíng)中心和健康養(yǎng)生連鎖機(jī)構(gòu)，同時(shí)還在香港組建了國(guó)際艾情研究院，可以說(shuō)是一家集“產(chǎn)學(xué)研用”于一體，構(gòu)建了健康養(yǎng)生綜合性的集團(tuán)公司。 印象蘄艾準(zhǔn)備推出關(guān)于產(chǎn)品及服務(wù)的品牌，命名“布衣之艾”?！安家戮瘛毙稳萜椒捕謧ゴ?，雖一介平民卻心懷天下的心態(tài)，與印象蘄艾一直以來(lái)結(jié)合現(xiàn)代科技研發(fā)出多款智能艾灸儀和系列艾產(chǎn)品，以傳承和發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥文化為使命的企業(yè)理念有關(guān)。
定見(jiàn)設(shè)計(jì)診斷了印象蘄艾品牌logo是以艾葉權(quán)威專家梅全喜教授的頭像設(shè)計(jì)的。是一個(gè)很好的資源，借用梅全喜教授個(gè)人光環(huán)成為企業(yè)資源，也是一把雙刃刀。品牌在打造這個(gè)IP可以不斷壯大這個(gè)形象，培育的時(shí)間也是比較長(zhǎng)。并且梅教授不作為印象蘄艾“獨(dú)有資源”缺乏品牌特性，人像logo直觀，但也需要結(jié)合個(gè)人光環(huán)效應(yīng)，梅教授在艾領(lǐng)域是個(gè)“明星人物”，但是在大眾消費(fèi)者面前卻存在傳播力不足，不利于記憶，難以在消費(fèi)者的腦海留下深刻的印象。同時(shí)在設(shè)計(jì)表達(dá)方面略顯傳統(tǒng)，沒(méi)有考慮的年輕用戶的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)感比較單一,缺乏品牌突破性。 因此定見(jiàn)設(shè)計(jì)認(rèn)為在本次合作中需要通過(guò)設(shè)計(jì)把印象蘄艾的新品牌“布衣之艾”LOGO的品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達(dá)給社會(huì)大眾。包括將LOGO圖形視覺(jué)化、融入艾、養(yǎng)生元素，增加象征性記憶性元素，和賦予LOGO寓意等。
一個(gè)符號(hào)的識(shí)別順序應(yīng)該是： 第一我們要解決是什么的問(wèn)題？這個(gè)logo是否可以直觀識(shí)別？所以我們運(yùn)用了一片葉子這個(gè)大家都知曉的元素。這個(gè)元素是給顧客印象描述語(yǔ)，例如天貓，京東，蘋果logo別人也只會(huì)說(shuō)他是一只貓，一條狗，一個(gè)蘋果，不會(huì)過(guò)多糾結(jié)他是什么品種。用戶在接觸的過(guò)程中在傳達(dá)這是一片艾葉，加強(qiáng)記憶度。
第二我們要解決有什么不同的問(wèn)題？這個(gè)logo是否信息傳達(dá)明確？我們?cè)谠O(shè)計(jì)這片葉子的時(shí)候，就要考慮到他與其他葉子的區(qū)別，并且他能承載什么樣的“故事”。所以我們?cè)?艾葉輪廓的基礎(chǔ)上，居中設(shè)計(jì)了一個(gè)的禪坐的形態(tài)，如果仔細(xì)看能看到上方是一個(gè)葫蘆，線條較柔和簡(jiǎn)約，讓整個(gè)設(shè)計(jì)看上去既中式又帶有現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。
第三我們要解決怎么用的問(wèn)題？這個(gè)logo是否能很好的用在更多媒介上？ 簡(jiǎn)約的線條，巧妙的組合方便后期制作與應(yīng)用，例如工衣上面的織嘜，還有就是一些包裝物料的燙金工藝等。
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