澳大利亞聯邦政府推出一項為期4年的品牌重塑的計劃。計劃意在改變過去世人眼中那個度假、燒烤蝦以及斗鱷魚的澳大利亞，取而代之的是一個投資天堂。這次品牌更新的關鍵是，它不會取代由Future Brand創(chuàng)建的旅游品牌，而是包涵了比旅游品牌更大外延的作為全球公民、文化、商業(yè)和投資的澳大利亞品牌。由于Future Brand設計的澳大利亞旅游品牌已經在各類商業(yè)貿易推廣中廣泛使用，這容易讓人混淆。新標志概念來自澳大利亞土著人使用的飛鏢，兩個飛鏢演變成箭頭，而這兩個箭頭剛好組合成澳大利亞的地圖。右下角故意做了一個小塊的缺口，缺口
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