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▲以Ｘｕ Ｆ．畫作《雨季》為外觀的香水瓶。

　　或許你還不十分了解藝術(shù)授權(quán)的概念，但是在日常生活中，人們早已開始頻繁地與藝術(shù)衍生品邂逅。

　　以北京７９８藝術(shù)區(qū)為例，尤倫斯當代藝術(shù)中心的藝術(shù)商店里岳敏君的“露齒大笑”、周春芽的“綠狗”、隋建國的“恐龍”……幻化為一件件立體的藝術(shù)公仔；“白石茶館”甚至被打造成齊白石畫作為主題的茶室，國畫大師齊白石帶有禪意筆觸的花鳥蟲魚圖案遍布于杯壺茶具、抱枕桌燈乃至餐盤，據(jù)說這是華人世界最早試水藝術(shù)授權(quán)商用的ＡＲＴＫＥＹ藝奇文創(chuàng)集團一次大膽嘗試，希望有朝一日以白石茶館為代表的東方茶文化能夠與星巴克一樣“輸出”。

　　位于參觀路線末端的藝術(shù)衍生品商店越來越多地被人視為是博物館、美術(shù)館的最后一個展廳。最新的統(tǒng)計數(shù)字表明，２０１１年第一季度中國藝術(shù)授權(quán)市場的銷售額同比呈現(xiàn)１０倍以上的增幅，文創(chuàng)領域的專家甚至認為，今年或?qū)⒊蔀橹袊八囆g(shù)授權(quán)元年”。

　　那么究竟什么是藝術(shù)授權(quán)，經(jīng)過藝術(shù)授權(quán)的衍生品開發(fā)是否已經(jīng)讓藝術(shù)找到了一種有效的商業(yè)模式，藝術(shù)授權(quán)下的產(chǎn)業(yè)鏈條現(xiàn)實可行嗎，推行藝術(shù)授權(quán)對正在加快城市轉(zhuǎn)型步伐的深圳意義何在？記者近日在７９８藝術(shù)區(qū)與已在這一領域跌打滾爬了１５年的ＡＲＴＫＥＹ藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承進行了一番探討。 

▲白石茶館內(nèi)印有白石畫作的器皿。

▲由藝術(shù)品為主題裝飾的房間。

　　藝術(shù)授權(quán)有點石成金的妙用

　　《文化廣場》：有人說藝術(shù)授權(quán)能點石成金，也有人說藝術(shù)授權(quán)將藝術(shù)庸俗化淺薄化，你覺得呢？

　　郭羿承：所謂藝術(shù)授權(quán)，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的作品、藝術(shù)品等以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向授權(quán)者支付相應版稅，同時授權(quán)者收到版稅后按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。

　　藝術(shù)授權(quán)商品的開發(fā)成本比普通禮品要高。某公司為了獲得某件藝術(shù)品的藝術(shù)授權(quán)，除了支付一定額度的最低保證金外，還要將銷售額的５％—１５％作為授權(quán)費返還給藝術(shù)家或其后人。不過，當商品從僅具功能性到增加了藝術(shù)美觀性以及藝術(shù)作品的品牌效應時，產(chǎn)品附加值大大提高，消費者的偏好也會發(fā)生相應改變。從這個意義上來說，藝術(shù)授權(quán)有著點石成金的妙用，其利潤比普通禮品高１０％—３０％。

　　當然，現(xiàn)階段國內(nèi)很多藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品難免粗糙，設計水平不高，只是將藝術(shù)家的代表作圖像簡單復制在盤子、杯子、鐘表等不同物品上。其實，藝術(shù)授權(quán)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，需要從用戶的角度出發(fā)，將實用性與設計感、技術(shù)與藝術(shù)統(tǒng)一起來。

　　培養(yǎng)真正喜歡藝術(shù)品的藏家

　　《文化廣場》：據(jù)說天福茗茶有一年用了上海農(nóng)民畫的藝術(shù)授權(quán)，產(chǎn)品價格提高了５０％，銷量也增加了５０％。而７—１１便利店的年菜運用齊白石作品的藝術(shù)授權(quán)后，當年預購量比往年增長了３００％。在現(xiàn)實生活中，價格因素是否仍是藝術(shù)授權(quán)難以普及的障礙？

　　郭羿承：買一只碗，是選擇設計含量高的還是選擇便宜的，需要民眾的審美水平達到一定程度。確實，中國人對藝術(shù)的需求還在普及中。但是，通過藝術(shù)授權(quán)的方式，恰恰使藝術(shù)享受的“門檻”降低了。人們不需要支付高昂的購買價格，也不需要千里迢迢飛往盧浮宮，就能輕而易舉接觸到“美”的作品。從這個意義上講，藝術(shù)授權(quán)不僅是一門產(chǎn)業(yè)，也是一項藝術(shù)推廣活動，是串聯(lián)起藝術(shù)與民眾的一種方式，其可行性建立在人們對美好生活向往的基礎上。通過這種原作復制的概念能夠培養(yǎng)起一批真正喜歡藝術(shù)品的藏家，建立起欣賞藝術(shù)、收藏藝術(shù)品的傳統(tǒng)。這是藝術(shù)授權(quán)在產(chǎn)業(yè)之外的意義所在。