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包裝原來的目的，只是為了使商品在運輸過程中不致破損，便于儲存。而現(xiàn)代包裝，除了完成這些基本目的，逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計不可或缺的一部分。隨著商品競爭的加劇和人們對個性化商品的需求日增，包裝的作用也日益明顯。優(yōu)秀的包裝設(shè)計，可以提高商品的價值，誘發(fā)消費者的購買欲，而且隨著超級商場流通機制的普及發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設(shè)計的魅力成為促進購買的重要因素。對易耗消費品來說，包裝的促銷作用尤其明顯。    

包裝的視覺設(shè)計在設(shè)計方法和步驟上，與其它視覺傳達設(shè)計有相同和相似的地方。包裝設(shè)計也必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對象三個方面進行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，先進行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面，進行文字、標(biāo)志、圖像等視覺要素的編排設(shè)計，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象搶眼悅目，富于品牌的個性特色。    

一、設(shè)計語言表達的整體性

包裝設(shè)計中的視覺要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設(shè)計。造型決定包裝的骨骼體裁，構(gòu)圖體現(xiàn)包裝的形象風(fēng)格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)。因此，包裝設(shè)計的構(gòu)圖、色彩、字體應(yīng)同時進行構(gòu)思，互為補充，達到造型功能化，構(gòu)圖特殊化，色彩理想化，文字形象化，并滿足包裝所具有的科學(xué)實用、美觀達意、成本低廉、有競爭力四個條件。成功的包裝設(shè)計往往能達到三種效果：遠效果一一令人注目；近效果一一引人入勝；久效果——印象深刻。同時，成功的包裝設(shè)計又必須具備五個基本點：①貨架印象：好的設(shè)計能使商品在貨架上對顧客起著強有力的吸引作用；②可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產(chǎn)品說明要簡單直接，一目了然；③外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強而富有藝術(shù)性才能成功；④商標(biāo)印象：商標(biāo)要簡煉清晰，一看就能留下深刻的印象；⑤功能特點說明：商品的功能、特點、開包方法、注意事項等也要用簡單明了的圖文表示出來。具備上述五個基本點的設(shè)計，會使消費者愛不釋手。因此，在包裝設(shè)計的過程中首先必須注重設(shè)計各要素的整體關(guān)系。

二、設(shè)計中的文字    

包裝上文字包括牌號品名、商品型號、規(guī)格成份、數(shù)量批號、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等，這些介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分，比如化工、儀表、藥品、食品、機械、文教用品主要靠文字來辨認(rèn)，說明文字是包裝中的一個重要部分。    

文字作為一種裝飾手法在設(shè)計中有美化商品的意義，它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。文字的裝飾處理手法各異，用來結(jié)合商品容易喚起顧客的共鳴、想象和記憶，使用得當(dāng)還能以巧取勝，使人感到別具一格。只要根據(jù)商品的特性進行合情合理的設(shè)計，無論結(jié)合其它形式還是單獨使用，都能表現(xiàn)出包裝個性和各種新意。    

我們偉大的中華民族有著幾千年的文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)的漢字書法本身就是一種藝術(shù)。近年來，我國不少文字作為包裝設(shè)計主體的作品也獲成功，特別是土產(chǎn)、特色禮品一類，用漢字書法作裝潢，有的加上印章、古畫，強烈地顯示出了民族風(fēng)格。我們縱覽日本的包裝裝潢設(shè)計，可以看到書法包裝在日本也頗為流行?？偠灾?，應(yīng)該充分調(diào)動文字裝飾美的功能來提高和豐富設(shè)計效果。