一號牧場，給人的第一印象是優(yōu)質(zhì)的生態(tài)牧場氣息，在品牌核心訴求點(diǎn)上也應(yīng)該符合這樣的訴求。但其品牌風(fēng)格卻在整體上與這一形象印記相背離，使品牌缺少亮點(diǎn)與傳播點(diǎn)，阻礙了品牌的深入傳播。如何解決品牌名稱與品牌定位、品牌印記的協(xié)調(diào)性，是工作的關(guān)鍵所在。
依據(jù)主導(dǎo)方向，一號牧場的品牌印記出爐——憑借北緯40度內(nèi)蒙古大草原自然牧場之絕佳地理環(huán)境，恪守以“和”為貴之精華，維系千古人與自然、人與動物、自然與動物之間的和諧真締，再現(xiàn)牧場和美與闊達(dá)之文化內(nèi)涵，還原牧場純樸、怡然、樂動本質(zhì)。
一號牧場所呈現(xiàn)的是一種自然和諧的印記，一種有別于其他以草原文化為主打的同類品牌，為后期工作的開展建立了明確的主線。
品牌形象另辟蹊徑，代言內(nèi)蒙古高端肉制品
縱觀內(nèi)蒙古肉制品企業(yè)的品牌形象，大多圍繞草原文化進(jìn)行延伸創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在也造成后進(jìn)企業(yè)在此方面的雷同感，但作為地方特產(chǎn)，這些地方特色的代表元素又不得不融入。但效果顯然不具沖擊力。一號牧場也面臨這樣的難題。為了解決這一矛盾，我們在品牌形象方面再次尋找突破口，為一號牧場創(chuàng)造新視覺形象。
首先從標(biāo)志入手，在整體表現(xiàn)力上不僅有濃郁的內(nèi)蒙古民族韻味，而且注入國際性品味的元素，傳達(dá)出別具一格的氣質(zhì)，拉升了一號牧場品牌形象的檔次與格調(diào)，感覺上具有愉悅感與現(xiàn)代氣息。為了配合標(biāo)志，我們又進(jìn)一步規(guī)劃了系列輔助元素，如蒙古民族情調(diào)花紋、蒙文風(fēng)格字體、動物插畫、人物插畫，更加貼切地烘托出一號牧場的自然天成、和諧歡快的牧場文化。
