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2015年首屆歐洲運(yùn)動(dòng)會(huì)的五元素

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分類：行業(yè)聚焦

2014-09-17

46515

歐洲運(yùn)動(dòng)會(huì)是2012年12月8日在羅馬舉行的第41屆歐洲奧委會(huì)常規(guī)會(huì)議通過(guò)的。奧委會(huì)最終決定在阿塞拜疆首都巴庫(kù)舉辦首屆的賽事，時(shí)間為2015年6月12-28日。屆時(shí)估計(jì)將有來(lái)自歐洲49個(gè)國(guó)家的6000多名運(yùn)動(dòng)員在19個(gè)比賽項(xiàng)目中角逐。該運(yùn)動(dòng)會(huì)每四年舉辦一次。原本該運(yùn)動(dòng)會(huì)的標(biāo)志是采用一位士耳其的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品，現(xiàn)公布的標(biāo)志最終采用了倫敦的SomeOne設(shè)計(jì)公司的作品。

以下為標(biāo)志放大圖。在其官方網(wǎng)站公布的新聞中，介紹了這個(gè)標(biāo)志的含義：

標(biāo)志呈現(xiàn)了阿塞拜疆這個(gè)國(guó)家體育的驕傲與傳承……標(biāo)志包含了五個(gè)核心元素，這五個(gè)元素塑造了阿塞拜疆的歷史與當(dāng)代的文化及靈感。五個(gè)元素分別為：毛毯（毛毯在該國(guó)的編織歷史久遠(yuǎn)并享有盛名）、火焰（阿塞拜疆素有“火焰之地”的別稱）、波浪（該國(guó)位于里海的阿布歇隆半島，同時(shí)巴庫(kù)是一個(gè)低于海拔28米的城市）、飛行神獸（當(dāng)?shù)貍髡f(shuō)中一種聯(lián)系天地間的神秘動(dòng)物）、石榴（當(dāng)?shù)胤浅Ｖ乃?/strong>

標(biāo)志的“形象疊加”構(gòu)成及意義闡述其實(shí)挺“中國(guó)化”的，如果再加一點(diǎn)水墨，都象是某個(gè)中國(guó)省市的運(yùn)動(dòng)會(huì)了。用了排除法，毛毯估計(jì)就是那個(gè)綠色元素所代表的吧。但石榴形象是最突出的——對(duì)了，石榴不是亞洲的特產(chǎn)嗎？中國(guó)還有多籽多福的寓意呢。至少百度百科認(rèn)為阿塞拜疆是一個(gè)亞洲國(guó)家，但身在亞洲，心在歐洲，特別是位于歐亞大陸邊界的國(guó)家，當(dāng)然愿意在身份上更加認(rèn)同歐洲——這或許也算是一種品牌的魅力吧！

其實(shí)從標(biāo)志的意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志更象是一個(gè)國(guó)家甚至一座城市的形象標(biāo)志，而不象是一個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)的標(biāo)志——雖然意義很豐富，但這些意義都呼應(yīng)了當(dāng)?shù)氐臍v史及特色，卻感覺(jué)“運(yùn)動(dòng)”這一特色并不突出。

可能SOMEONE都知道這個(gè)標(biāo)志有些平淡，所以在應(yīng)用上花了心思——實(shí)際上，這些應(yīng)用幾乎是我看到過(guò)最有吸引力的運(yùn)動(dòng)會(huì)形象延伸應(yīng)用。他們采用了石榴樹的形象，巧妙并自然地融入了運(yùn)動(dòng)的元素，讓人感覺(jué)自然和諧。在顏色的搭配上，有很多值得學(xué)習(xí)的地方，也極大的提升了品牌的形象，可以想像，這種延伸在實(shí)際中還可以有更加豐富的表達(dá)，估計(jì)到時(shí)會(huì)讓人留下更深的印象。

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