“品類三劍客”即“重劍”唐十三、“連環(huán)劍”譚大千和“斷劍”郝啟東，是中國品牌營銷中的佼佼者。他們曾先后涉足18個行業(yè)、120多個品類，著有專著《品類》、財經暢銷書《財神名單》。在座談會上，他們與參會設計師分享了品牌營銷的奧秘。針對工業(yè)設計企業(yè)目前存在的設計費低廉、設計產品知名度不夠、受限于制造業(yè)等問題，他們表示工業(yè)設計公司需要尋找到適合自身發(fā)展的創(chuàng)新模式，在設計品牌營銷上下工夫，對設計作品進行包裝、推廣，由此打造具有較高附加值的設計產品。
“工業(yè)設計公司的轉型已迫在眉睫。”深圳知名設計師、中世縱橫設計有限公司董事長張建民認為，目前許多工業(yè)設計公司還停留在外觀設計層面，實際上他們服務的對象還停留在ＯＥＭ階段——即來樣加工裝配。中國制造業(yè)要參與全球競爭，中國企業(yè)就必須進入原設計加工生產——即ＯＤＭ階段，并最終到達ＯＢＭ階段——形成品牌化，才是真正實現了“中國創(chuàng)造”?！斑@就意味著，工業(yè)設計不但要成為核心競爭力還應具有品牌的延伸性，品牌傳播與營銷則發(fā)揮著關鍵作用?！?P> “設計企業(yè)不能老是埋頭苦干，而應該在品牌包裝上下工夫?！鄙钲诠I(yè)設計行業(yè)協(xié)會秘書長封昌紅表示，將品牌意識滲透到工業(yè)設計，擴大設計作品和設計企業(yè)的影響力將是深圳工業(yè)設計未來的發(fā)展方向。
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