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按照中國的說法，小杉幸一是80后，雖然在規(guī)規(guī)矩矩的日本長大，但是他也有80后的特質(zhì)。為了兒時的理想學(xué)設(shè)計；學(xué)生時代，看到不喜歡的作品，即使是名人之作也會說“差勁”。如今在JAGDA新人獎的提攜下，自己也變成了“名人”，最怕的就是被別人說。所以，對待設(shè)計小杉幸一格外用心。也許有人認(rèn)為“完美”一詞在設(shè)計領(lǐng)域里并不存在，這是一個仁者見仁、智者見智的行業(yè)。而小杉幸一的一句“不讓別人說自己的作品差勁”，豈非向完美挑戰(zhàn)。在他看來，設(shè)計項目無關(guān)大小，能做出讓別人信服的作品最重要。Q：人們認(rèn)識你更多是從2008年你獲得了JAGDA

按照中國的說法，小杉幸一是80后，雖然在規(guī)規(guī)矩矩的日本長大，但是他也有80后的特質(zhì)。為了兒時的理想學(xué)設(shè)計；學(xué)生時代，看到不喜歡的作品，即使是名人之作也會說“差勁”。如今在JAGDA新人獎的提攜下，自己也變成了“名人”，最怕的就是被別人說。所以，對待設(shè)計小杉幸一格外用心。

也許有人認(rèn)為“完美”一詞在設(shè)計領(lǐng)域里并不存在，這是一個仁者見仁、智者見智的行業(yè)。而小杉幸一的一句“不讓別人說自己的作品差勁”，豈非向完美挑戰(zhàn)。在他看來，設(shè)計項目無關(guān)大小，能做出讓別人信服的作品最重要。

Q：人們認(rèn)識你更多是從2008年你獲得了JAGDA新人獎之后。

A：是的。JAGDA新人獎的展覽從東京出發(fā)，在日本的四個地區(qū)巡展，最后一站是新瀉。2008年獲獎的共有四位設(shè)計師，我們一起跟隨巡展舉行談話類講座。這種交流對我來說非常刺激。在此之前，除了我在博報堂的老師佐野研二郎（現(xiàn)已獨立）之外，對于外面的設(shè)計師都在關(guān)注哪些事情，我并不了解，也沒有機會交流。

Q：這樣說來，2008年是你“走出博報堂、走向社會”的一年。

A：2008年可以說是我最值得紀(jì)念的一年，在這之前包括我進入博報堂之后，跟隨佐野研二郎為索尼的PSP、Laforet原宿百貨大樓等客戶進行設(shè)計。在這些項目中，我的職位是設(shè)計師。而2008年是我從設(shè)計師向藝術(shù)總監(jiān)轉(zhuǎn)型的一年。有種長大成人的成就感。

Q：小時候，你希望自己的設(shè)計能夠感動別人、娛樂別人，如今實施起來有什么感受？

A：我覺得做設(shè)計最重要的就是“重要力”和“溝通設(shè)計力”。

Q：在設(shè)計過程中，你一直強調(diào)“重要（major）力”，能為我們解釋一下嗎？‘

A：這是我一直比較關(guān)注的現(xiàn)象。很多年輕人都有和我一樣的經(jīng)歷，我上學(xué)的時候，看到那些名人設(shè)計作品，總會說：“這個也太差勁了?！钡钱?dāng)我參加工作之后，才明白這其中有很多很多的緣由，所以現(xiàn)在不會再那樣主觀地評價別人的作品了（笑）。但是對于那些并不知內(nèi)情的學(xué)生而言，他們?nèi)匀粫f出和我當(dāng)時一樣的話來。我沒有辦法對每一個不理解的人訴說原委。所以，只能通過設(shè)計讓每一個人心服口服。反過來講，如果設(shè)計作品不完美的話，就不會得到大家的一致稱贊。

工作無關(guān)大小，要設(shè)計出讓別人信服的作品最重要。

Q：你在闡述自己的設(shè)計理念時，除了“重要力”之外，還提到了“溝通設(shè)計力”。

A：溝通（communication）設(shè)計力。所謂設(shè)計，就是為某項工作設(shè)定的最佳目標(biāo)，針對這一目標(biāo)如何通過設(shè)計將其完成的過程就是“設(shè)計力”。

Q：你怎么看待一個設(shè)計項目？

A：在一個設(shè)計項目中，無論是客戶、設(shè)計概念，還是設(shè)計版式、顏色……就像齒輪一樣，在整個項目中這些組成部分形成了錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，設(shè)計一個溝通體系，讓各個部分完美地結(jié)合，從而達成設(shè)計師所希望的最佳目標(biāo)。這就是我所說的“溝通設(shè)計力”。

Q：從作品中發(fā)現(xiàn)，你善于使用字體表達設(shè)計的含義，為什么對字體情有獨鐘？

A：我覺得字體是將詳細(xì)的信息和圖像融合起來的一種表達方式。文字的字體可以比作“音質(zhì)”，而字號大小則可以看成“音量”。從交流溝通方面來講，字體是最簡捷、最聰明的一種方式。我最近的一個設(shè)計項目J.LEAGUE的年中活動的宣傳海報就是以“認(rèn)真地、大聲地”喊出J.LEAGUE的信息為主題設(shè)計的。

我希望設(shè)計不僅僅是滿足自己，更重要的是實現(xiàn)“設(shè)計”所承載的指向性功能。讓自己變成一位能給人們帶來幸福的藝術(shù)總監(jiān)。

Q：日本當(dāng)下的設(shè)計有哪些趨勢變化？

A：設(shè)計變得越來越流行了，這讓我感到不安。雖然關(guān)注設(shè)計的人多了，不見得是壞事，但同時流于表面的設(shè)計也越來越多，這是一個不爭的事實。其實設(shè)計沒什么特別之處。

Q：在你的眼中，當(dāng)今日本最牛的設(shè)計師（藝術(shù)指導(dǎo)）是誰誰誰？（1-3個，更多也可以）

A：佐野研二郎、佐藤可士和、龜倉雄策、森本千繪、勝井三雄、佐藤卓、GROOVISIONS、服部一成、葛西薰、野田風(fēng)……還有很多呢?。ㄐΓ?/p>

Kouichi Kosugi’s design works

文：朱琳 Interview_Zhu Lin

圖：小杉幸一 Picture_Kouichi Kosugi

關(guān)于小杉幸一（Kouichi Kosugi）

1980年生于日本神奈川縣。2000年進入武藏野美術(shù)大學(xué)視覺傳達設(shè)計專業(yè)。在學(xué)期間獲得2002年日本JR驛弁競賽全場大獎。2004年畢業(yè)后入職日本廣告公司博報堂株式會社。2006年獲得每日廣告獎，2008年JAGDA新人獎，東京TDC等多個設(shè)計獎項。JAGDA會員。