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一個(gè)問題：在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，視覺符號(hào)究竟是什么？

看到這個(gè)黃色的字母M，自然而然地就會(huì)想到麥當(dāng)勞這個(gè)品牌，這就是屬于麥當(dāng)勞的視覺符號(hào)。

而當(dāng)在超市貨架上看到這個(gè)顏色，即使離得很遠(yuǎn)看不到包裝上寫的什么，也能清晰地知道這是魯花的產(chǎn)品貨架。這個(gè)顏色就是魯花的視覺符號(hào)。

品牌選擇的視覺符號(hào)能夠存在的時(shí)間越長(zhǎng)，品牌及產(chǎn)品的持續(xù)性發(fā)展就會(huì)越好。只要消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)視覺符號(hào)，并且能夠通過這個(gè)符號(hào)瞬間聯(lián)想到品牌或者產(chǎn)品，那么這樣的包裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)。而當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)上不能夠明確地展現(xiàn)品牌視覺符號(hào)的時(shí)候，才是真正需要更換包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候。

一個(gè)優(yōu)秀的視覺符號(hào)，是品牌在消費(fèi)者心智中的持續(xù)記憶，而這個(gè)持續(xù)記憶的過程也許需要企業(yè)堅(jiān)持很多很多年。而現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)，往往只會(huì)盲目地跟風(fēng)，看到市場(chǎng)上什么樣的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格賣得好，就立刻更換包裝設(shè)計(jì)，而忽略了對(duì)視覺符號(hào)的持續(xù)性堅(jiān)持，這樣可能在短時(shí)間內(nèi)能夠吸引消費(fèi)者的眼球，但是無(wú)法對(duì)自己的品牌進(jìn)行持續(xù)性傳播，消費(fèi)者也不會(huì)去記憶一個(gè)毫無(wú)特點(diǎn)的包裝，品牌慢慢地也就被消費(fèi)者所遺忘。

如果品牌現(xiàn)在已經(jīng)擁有了一個(gè)能夠被消費(fèi)者所熟知并迅速聯(lián)想的視覺符號(hào)，當(dāng)然也可以進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，但是只需要將包裝的內(nèi)容風(fēng)格等更加合理地修改更換，把消費(fèi)者感興趣的進(jìn)行完善修改，把消費(fèi)者不感興趣的更換掉。

所以，并不是說包裝設(shè)計(jì)升級(jí)都必須要進(jìn)行脫胎換骨的變化，飲料巨頭可口可樂的包裝在一個(gè)多世紀(jì)以來不論怎么改變，作為視覺符號(hào)的飄帶LOGO和紅白相間的配色，幾乎從來都未曾做出大的變化。

最后一點(diǎn)，分析品牌的視覺符號(hào)“是什么”，也是十分重要的。有的時(shí)候，視覺符號(hào)并不僅僅局限于LOGO或者圖形，它可能是一組適合的色彩搭配，也可能是一個(gè)人物卡通IP，或者是與品牌精神完美契合的符號(hào)，更有可能就是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小元素。比如下面這款包裝，硒寶寶的包裝戰(zhàn)略記憶符號(hào)——螺旋藻符號(hào)既然消費(fèi)者對(duì)螺旋藻的概念圖形有了印象，那么我們就把這種簡(jiǎn)單認(rèn)知的圖形設(shè)計(jì)成硒寶寶獨(dú)有的包裝戰(zhàn)略記憶符號(hào)，加上這種螺旋符號(hào)在生物科技的領(lǐng)域里也被大家所認(rèn)知，而硒寶寶產(chǎn)品就是生物科技的提取藻類產(chǎn)物。所以兩者結(jié)合，創(chuàng)造了硒寶寶的螺旋藻認(rèn)知記憶符號(hào)，整個(gè)造型就是一個(gè)螺旋藻的圖形組成，這樣能夠在第一時(shí)間攻占這類產(chǎn)品的代表認(rèn)知。

視覺符號(hào)非常明顯的包裝如果能在持續(xù)傳播的過程中，不做過大的調(diào)整并且保留視覺符號(hào)和包裝設(shè)計(jì)版式，那么通過長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)傳播，對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)將會(huì)起到很大的效果。