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Q：D&AD每年的評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果都非常有趣，不少作品看上去都充滿“古怪”的心意，讓人覺得不可捉摸。D&AD的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)是什么？什么樣的設(shè)計(jì)能稱為好設(shè)計(jì)？

帕維爾：每年D&AD的提名作品僅有5%，但是我們的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)卻相當(dāng)簡(jiǎn)單—“偉大的創(chuàng)意，完美地表達(dá)”。法國(guó)作家福樓拜曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)有創(chuàng)意的表達(dá)形式和富有創(chuàng)意但不成形的表達(dá)一樣糟糕。如果你想贏得“鉛筆”，原創(chuàng)的表達(dá)形式和創(chuàng)意思維，兩樣都不可或缺。

Q：基于D&AD評(píng)判好設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，什么樣的設(shè)計(jì)師能被稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師？

帕維爾：設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，設(shè)計(jì)師必須有幫助人們解決問(wèn)題、改善整個(gè)行業(yè)，甚至是全世界的決心、恒心和細(xì)心。在荷蘭丹博思（Den Bosch）火車站，為了讓乘客在站臺(tái)候車或者走動(dòng)更加舒適、快速和安全，設(shè)計(jì)師和運(yùn)營(yíng)公司就在站點(diǎn)平臺(tái)頂上安裝了一個(gè)LED燈條，讓乘客們能看到他們所要知道的一切信息，包括列車的繁忙和擁擠程度。3個(gè)月試驗(yàn)，乘客好評(píng)不斷。就是憑著這種周到、細(xì)膩和人性化的創(chuàng)意，這個(gè)看似不起眼的創(chuàng)意最后也獲得了“黃鉛筆”。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師還得滿足客戶的要求，比如，幫助他們推廣品牌。

Q：一位曾經(jīng)8次獲得“鉛筆獎(jiǎng)”的設(shè)計(jì)師說(shuō)，他只是偶然在路上撿到了“鉛筆”。對(duì)于這種說(shuō)法你怎么看？你認(rèn)為，他能多次俘獲評(píng)委們的心，秘訣是什么？

帕維爾：這種說(shuō)法顯然過(guò)于謙虛了。如果他能那么多次“撿到鉛筆”，說(shuō)明他對(duì)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意充滿了真正的激情，內(nèi)心充滿了改變整個(gè)世界的野心?；蛘哒f(shuō)，他是一個(gè)正在為腦袋里的創(chuàng)意瘋魔的人物。而他的表達(dá)也極具技巧。據(jù)我觀察，這類人最強(qiáng)的技能，就是用他們的創(chuàng)造力激發(fā)客戶的價(jià)值，他們用充滿說(shuō)服力的創(chuàng)意表達(dá)，讓每個(gè)與他們合作的客戶、同事都無(wú)條件支持他的設(shè)計(jì)策略。他們通過(guò)這種技巧，贏得了自己的市場(chǎng)，最終也俘獲了評(píng)委的眼睛。瘋狂而靈活的頭腦、純熟的表達(dá)方式，是他們的秘訣。

Q：你們的評(píng)審結(jié)果是否會(huì)受到整個(gè)時(shí)代變遷的影響？在今年的獲獎(jiǎng)作品之中，兩個(gè)“黑鉛筆獎(jiǎng)”從“白鉛筆獎(jiǎng)”類別中角逐出，這是否意味著D&AD的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)在向這些方向傾斜？

帕維爾：當(dāng)然會(huì)受到時(shí)代的影響。在創(chuàng)始之初，D&AD關(guān)注的是平面設(shè)計(jì)。之后，我們陸續(xù)加入了其他各種類別的獎(jiǎng)項(xiàng)?！鞍足U筆”的創(chuàng)立也是迎合時(shí)代潮流，現(xiàn)代設(shè)計(jì)必須考慮到環(huán)境、社會(huì)、人文等更多層面的因素。不過(guò)，“黃鉛筆”的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，還沒(méi)有受到“白鉛筆”的影響。前者還是注重商業(yè)設(shè)計(jì)，但以后兩者會(huì)不會(huì)融合，這還不一定。

Q：相形之下，中國(guó)創(chuàng)意人很少拿到你們的“鉛筆”。有媒體認(rèn)為，這是因?yàn)橹袊?guó)廣告、創(chuàng)意領(lǐng)域缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)。你覺得當(dāng)下中國(guó)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，發(fā)展了到怎樣的階段？

帕維爾：中國(guó)擁有一流的設(shè)計(jì)教育體系，這意味著中國(guó)本身就是巨大的設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備庫(kù)。不過(guò)，具有突破性的創(chuàng)意需要相對(duì)的企業(yè)來(lái)支持。在西方，很多企業(yè)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師做出大膽的創(chuàng)新，但據(jù)我們所知，亞洲市場(chǎng)上的企業(yè)對(duì)商業(yè)創(chuàng)新的態(tài)度還是有所保留的。這就是為什么創(chuàng)意工業(yè)相對(duì)要比西方保守。我們的作品前來(lái)中國(guó)展覽，也是希望能在這方面多和中國(guó)創(chuàng)意人、企業(yè)溝通。