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Adobe兩款全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)解決方案亮相；憑借全新功能將營(yíng)銷(xiāo)注入移動(dòng)、視頻與物聯(lián)網(wǎng)Adobe (NASDAQ: ADBE) 2015年度峰會(huì)于今日拉開(kāi)帷幕，這場(chǎng)在美國(guó)舉行的Adobe 年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)展示了 Adobe Marketing Cloud 的各項(xiàng)創(chuàng)新成果。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)賓朋滿座，大會(huì)亮點(diǎn)涵蓋移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)全新進(jìn)展，營(yíng)銷(xiāo)智能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及物聯(lián)網(wǎng)(IoT)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，以及廣告和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的相互融合。公司將發(fā)布兩款新的 Adobe Marketing Cloud 解決方案——Adobe Primetime，業(yè)內(nèi)首屈一

Adobe兩款全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)解決方案亮相；憑借全新功能將營(yíng)銷(xiāo)注入移動(dòng)、視頻與物聯(lián)網(wǎng)

Adobe (NASDAQ: ADBE) 2015年度峰會(huì)于今日拉開(kāi)帷幕，這場(chǎng)在美國(guó)舉行的Adobe 年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)展示了 Adobe Marketing Cloud 的各項(xiàng)創(chuàng)新成果。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)賓朋滿座，大會(huì)亮點(diǎn)涵蓋移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)全新進(jìn)展，營(yíng)銷(xiāo)智能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及物聯(lián)網(wǎng)(IoT)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，以及廣告和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的相互融合。公司將發(fā)布兩款新的 Adobe Marketing Cloud 解決方案——Adobe Primetime，業(yè)內(nèi)首屈一指的多屏電視平臺(tái)，與 Adobe 快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)——Audience Manger。此外，Adobe Campaign和Adobe Analytics此次也帶來(lái)了全新功能。
同Adobe CEO Shantanu Narayen ， Adobe 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁 Brad Rencher一起出席本次峰會(huì)的是一群勇于擔(dān)當(dāng)，不斷突破自我及行業(yè)邊界的人士。其中特邀演講嘉賓包括：徒手攀爬 El Capitan 山的 Tommy Caldwell 與 Kevin Jorgeson；統(tǒng)計(jì)學(xué)家 Nate Silver；作家 Michael Lewis；Lauren Bush Lauren——Feed.org 創(chuàng)始人；入選名人堂的四分衛(wèi) Steve Young，以及獲奧斯卡獎(jiǎng)提名的 Michael Keaton.   
Adobe 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理 Brad Rencher 表示：“營(yíng)銷(xiāo)一直是全球頂尖品牌企業(yè)、廣告公司及媒體企業(yè)進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力。如今，營(yíng)銷(xiāo)正跨出營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，轉(zhuǎn)型為整個(gè)企業(yè)在每個(gè)接觸點(diǎn)組織并參與客戶互動(dòng)的方式。數(shù)字體驗(yàn)讓我們對(duì)客戶的了解日漸加深并開(kāi)始改變我們購(gòu)物，打開(kāi)酒店大門(mén)，與我們的汽車(chē)互動(dòng)以及從自動(dòng)售貨機(jī)購(gòu)買(mǎi)蘇打水的方式。”
兩款全新解決方案
Adobe Audience Manager 和 Adobe Primetime 現(xiàn)在是 Adobe Marketing Cloud 的一部分。Audience Manager 可讓你更深入地了解客戶體驗(yàn)流程，包括新的 Audience Marketplace，用于購(gòu)買(mǎi)與銷(xiāo)售匿名受眾數(shù)據(jù)及跨設(shè)備標(biāo)識(shí)，這樣營(yíng)銷(xiāo)人員可以利用用戶認(rèn)證，定位共享一臺(tái)設(shè)備的家庭成員。
Adobe Primetime，業(yè)界領(lǐng)先的多屏電視平臺(tái)，已為 NBC Sports、Comcast、Turner Broadcasting、Time Warner Cable，以及其它多家媒體采用；借助它，營(yíng)銷(xiāo)人員與廣告人可將第一方、第二方與第三方受眾數(shù)據(jù)導(dǎo)入 Audience Manager，針對(duì)特定受眾人群，執(zhí)行廣告宣傳活動(dòng)。配合跨設(shè)備廣告頻次控制(cross-device frequency capping)，媒體公司現(xiàn)在可以投放跨設(shè)備的個(gè)性化廣告，同時(shí)限制多設(shè)備用戶觀看到相同廣告的次數(shù)。
營(yíng)銷(xiāo)延伸至物聯(lián)網(wǎng)（IoT）
Adobe Marketing Cloud 可以使品牌的營(yíng)銷(xiāo)影響力延伸至更多接觸點(diǎn)，包括可穿戴設(shè)備與物聯(lián)網(wǎng)(IoT) 設(shè)備。Adobe Experience Manager Screens 與 Adobe Target 能為實(shí)體空間比如零售店、酒店房間——帶來(lái)高度個(gè)性化體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)人員能夠優(yōu)化跨IoT設(shè)備的內(nèi)容。借助新的 IoT SDK，各大品牌可以衡量并分析這些設(shè)備的消費(fèi)者參與度。而全新智能定位功能則可以幫助企業(yè)使用 GPS 與 iBeacon 數(shù)據(jù)優(yōu)化其實(shí)體品牌認(rèn)知度。   
在本屆峰會(huì)亮相的品牌包括 Starwood 與 Under Armour，均使用了 Adobe Marketing Cloud，在現(xiàn)實(shí)世界創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)。Starwood 將展示其如何定制酒店體驗(yàn)，其中包括 SPG Keyless，Starwood 會(huì)員只要使用一部智能手機(jī)就可以登記入住并打開(kāi)房間。Under Armour 會(huì)展示他們?nèi)绾问褂眯?Adobe Experience Manager Screens 技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)服裝。
移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)
各種移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案需要整合，各種不同的工具需要并入，品牌顯得疲于應(yīng)付。今天，Adobe 宣布Adobe Marketing Cloud中的Adobe Mobile Services重大功能更新，這將大大簡(jiǎn)化移動(dòng)應(yīng)用生命周期管理——從應(yīng)用開(kāi)發(fā)與用戶獲取到應(yīng)用分析與用戶參與。Adobe Mobile Services的全新移動(dòng)構(gòu)架可以集中Adobe Marketing Cloud 上的應(yīng)用技術(shù) ，旨在打破企業(yè)依賴于一系列毫無(wú)章法且不系統(tǒng)方案的局面。為進(jìn)一步完善Adobe Mobile Services，Adobe讓各大品牌可以進(jìn)入合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)，為品牌應(yīng)用增添相應(yīng)功能。Adobe今日與六大領(lǐng)先移動(dòng)技術(shù)供應(yīng)商結(jié)成合作伙伴，進(jìn)一步擴(kuò)大其合作伙伴范圍，這些合作伙伴正在將自身技術(shù)整合進(jìn)Adobe移動(dòng)應(yīng)用構(gòu)架。
廣告技術(shù)遇上營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)
當(dāng)今的廣告主們?nèi)詫⑦^(guò)多精力投放于展示廣告競(jìng)標(biāo)的形式，以及由各種供應(yīng)商提供多樣化的廣告購(gòu)買(mǎi)途徑及付費(fèi)方式，因而程序化廣告購(gòu)買(mǎi)對(duì)他們來(lái)說(shuō)仍將是一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)此，Adobe今日宣布推出一款全新解決方案，該解決方案將全新算法引擎和重要技術(shù)進(jìn)步融入到Audience Core Services，并以此實(shí)現(xiàn)在一個(gè)平臺(tái)統(tǒng)一管理受眾定位、購(gòu)買(mǎi)、數(shù)據(jù)和結(jié)算。此方案整合多個(gè)渠道（包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用與 CRM 系統(tǒng)）的受眾與行為數(shù)據(jù)，通過(guò)Adobe Media Optimizer自動(dòng)執(zhí)行付費(fèi)媒體宣傳，讓營(yíng)銷(xiāo)人員在免費(fèi)宣傳和自發(fā)宣傳中針對(duì)相同的受眾細(xì)分提供始終如一的體驗(yàn)。通過(guò)原生集成程序化購(gòu)買(mǎi)，Adobe 將市場(chǎng)帶到營(yíng)銷(xiāo)人員面前，并使不同渠道擁有始終如一的消費(fèi)體驗(yàn)。
Adobe Campaign Standard
Adobe 于今日宣布推出 Adobe Campaign Standard，作為實(shí)時(shí)客戶互動(dòng)戰(zhàn)略的一部分，該解決方案可以執(zhí)行充分結(jié)合語(yǔ)境，更加整合且關(guān)聯(lián)度更高的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。這款全新的產(chǎn)品原生整合至 Adobe Marketing Cloud，擁有適合移動(dòng)設(shè)備用戶的界面，可以讓營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)建并管理跨設(shè)備郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
Adobe Analytics
Adobe Analytics 新增幾項(xiàng)功能，包括 Contribution Analysis ——幫助營(yíng)銷(xiāo)人員理解數(shù)以萬(wàn)計(jì)的數(shù)據(jù)點(diǎn)中出現(xiàn)異?，F(xiàn)象的原因；Customer Attributes ——可以從CRM系統(tǒng)或其它線上線下企業(yè)數(shù)據(jù)源導(dǎo)入涵有用戶ID的數(shù)據(jù)。
Adobe主題演講可在線觀看（北京時(shí)間3月10日23:00-3月11日1:00，3月11日23:00-3月12日1:00）。
About Adobe Marketing Cloud
Adobe Marketing Cloud 可以使企業(yè)利用大數(shù)據(jù)，制作跨設(shè)備與數(shù)字接觸點(diǎn)的高度個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，有效地接觸到現(xiàn)有客戶和潛在客戶，并與其進(jìn)行有效互動(dòng)。通過(guò)八款緊密集成的解決方案，為營(yíng)銷(xiāo)人員提供一整套營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，包括分析、網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用體驗(yàn)管理、測(cè)試與目標(biāo)定位、廣告、視頻、受眾管理、社交互動(dòng)，以及活動(dòng)策劃。配合 Adobe Creative Cloud，可以立即啟動(dòng)跨所有營(yíng)銷(xiāo)渠道的創(chuàng)意資產(chǎn)。Adobe Marketing Cloud 每年處理超過(guò)30.4萬(wàn)億的交易，包括三分之二的《財(cái)富》前50強(qiáng)在內(nèi)的全球數(shù)千個(gè)品牌公司均采用了 Adobe Marketing Cloud。

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