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當(dāng)?shù)貢r(shí)間2013年1月17日上午，總部位于美國的全球性航空公司，美國航空公司(American Airlines)宣布推出全新的形象識別標(biāo)志和新涂裝。新標(biāo)志的靈感仍來自于其經(jīng)典的老鷹標(biāo)志，只是新Logo中的老鷹形象更為抽象。美航在1934年 首次在Logo中引入了老鷹標(biāo)志，隨后美航的Logo經(jīng)歷了數(shù)次更新。新標(biāo)志由球領(lǐng)先的品牌咨詢和設(shè)計(jì)公司之一FutureBrand品牌咨詢公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。 至于美航為什么要塑造全新的公司形象，主要有2個(gè)原因，而其中第1個(gè)原因則是時(shí)機(jī)。美航計(jì)劃在2013年將接收60架新飛機(jī)，并且噴涂了

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2013年1月17日上午，總部位于美國的全球性航空公司，美國航空公司(American Airlines)宣布推出全新的形象識別標(biāo)志和新涂裝。新標(biāo)志的靈感仍來自于其經(jīng)典的老鷹標(biāo)志，只是新Logo中的老鷹形象更為抽象。美航在1934年 首次在Logo中引入了老鷹標(biāo)志，隨后美航的Logo經(jīng)歷了數(shù)次更新。新標(biāo)志由球領(lǐng)先的品牌咨詢和設(shè)計(jì)公司之一FutureBrand品牌咨詢公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。

 

至于美航為什么要塑造全新的公司形象，主要有2個(gè)原因，而其中第1個(gè)原因則是時(shí)機(jī)。美航計(jì)劃在2013年將接收60架新飛機(jī)，并且噴涂了新涂裝的波音 777-300ER飛機(jī)在1月31日將正式投入運(yùn)營。美航稱，波音777-300ER飛機(jī)將成為其具有里程碑意義的一個(gè)機(jī)型。

 

 

更重要的是，美航或?qū)⒑芸熳叱銎飘a(chǎn)保護(hù)的陰影，并且其目前正在考慮合眾國航空（US Airways）的合并事宜。

 

隨著新一年的到來，美航不僅迎來了新的飛機(jī)，公司的財(cái)政狀況也有所改善，所以現(xiàn)在的確是一個(gè)塑造品牌新形象的極好時(shí)機(jī)。

 

相較之下，第2個(gè)原因則更加實(shí)際：美航機(jī)隊(duì)將加入波音787夢想飛機(jī)和空中客車A320系列飛機(jī)，而這2種飛機(jī)的機(jī)身都采用了復(fù)合材料。這種非鋁制機(jī)身 迫使美航必須拋棄經(jīng)典的拋光鋁涂裝，重新考慮新的涂裝方案。而為了維持其“銀色大鳥（silver bird）”的形象，美航選擇了銀色云母漆來作為飛機(jī)新涂裝的涂料。